海外社交媒体推广营销注意事项及细节总结:
1、对品牌方而言,社交电商已经成为一个需要重点突破的营销阵地,所有线上、线下营销都将为该渠道引流,不少品牌的粉丝运营也依靠电商平台辅助完成。而对于电商平台而言,吸引更多优质商品入驻无疑能为平台留住更多流量,选择合适的消费品类、细化平台粉丝需求,至关重要。
2、随媒介形态的多元化发展,用户对营销信息获取的渠道偏好不断变迁。艾瑞2020年调研结果显示,除网页、户外、电视等网络招聘平台传统广告投放阵地外,54.6%的用户偏好通过微信、微博等社交平台获取营销信息,50.9%的用户偏好从抖音、快手等短视频平台接收营销活动信息。社交平台、短视频平台的用户粘性强化了用户对上述渠道的偏好,促使网络平台的营销活动由传统渠道外拓到社交性、趣味性渠道。
3、经营用户:社交电商以用户经营为核心,利用多元生活场景进行需求营销,推动分享,持续拉新,在生命周期内,不仅有用户身份,还能发展出粉丝、会员、店主、商业伙伴等多重可能,让商业模式纵向成长,用户持续创造价值。
5、与此同时,连锁化经营对酒店企业品牌“深耕细作”提出了更高的要求。陈煜认为,多品牌发展的同时要以质取胜,充分体现品牌商业价值,品牌之间要着重差异化发展突出特色,高度重视消费群体年轻化趋势,同时还要注意海外酒店品牌引入后深耕本土化。锦江旗下维也纳、铂涛系品牌的发源地在南方,在广深两地已有许多项目布局。随着西安总部的成立,目前锦江酒店(中国区)的人力资源、财务营销、品牌营销、运营管理、IT中心等后台总部均已在深扎根。今年,锦江酒店(中国区)会加快将海外酒店品牌引入西安。
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