海外社交媒体营销注意事项及细节总结:
1、该赛道案例适用于使用社交作为主要传播渠道或者将社交作为核心部分的营销活动。参赛案例主要通过社交关联消费者并发挥社交的影响作用。评委期待案例起始于社交创意,而不是带有社交媒体元素的广告或整合传播。评委需要清楚了解为何社交是解决客户需求的正确选择,社交活动的可量化数据,以及其产生的实质性商业成果。
2、通过关于Z世代年轻人的抽样调查发现,62%的Z世代认为朋友和同圈层的人最能影响他们的购买决定,博主和视频博主能够影响13%的人的购买决定,名人和歌星代言只能影响6%和7%的人。因为是消费者自己的社交圈子,不依靠第三方中间机构获得信息,因此信任感更深,消费粘性更大。所以以熟人推荐等为依托的社交经济可以为厂商带来巨大的商业增值,将激励用户社交分享的措施引入到经营、营销中,有助于品牌更好地获客和获益。而在社交经济的大势中,零售企业需要以下3种改变。
3、OPPOReno6项目营销负责人周梦洁则认为,“不管是做游戏,还是做影像,我们最终是想回到人与人的连接上,无论是沟通层面还是感情层面和社交层面,通过我们的产品体验,让年轻大众在现实世界发现美好记录美好,或者是在游戏世界与新旧朋友一起玩乐,并且更畅快地享受这个过程。”
5、在具体营销推广产品上,消费者购买化妆品的方式发生了巨大变化。雅诗兰黛将营销资源合理投放,经典款与新品交叉推广,不同价位的产品搭配在一起,然后在社交媒体上展示这些产品,形成极具吸引力的卖点。就如经典的小棕瓶持续露出在众人面前,在消费者心中形成牢不可破的固定心智。
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