移动社交媒体营销注意事项及细节总结:
1、对于传统体育资产而言,它们要敏锐感知到新的品牌营销动向,并迎合品牌的阶段性需求,在目标市场和数字资产等方面创造条件。以2020欧洲杯为例,我们现在无法评价它在商业开发上的成果和收益,但我们至少可以看到新市场、新业态和数字社交对于其商业开发的显著影响。
2、随着分享经济等新经济的快速发展,消费市场正逐渐变得碎片化,社交电商、直播电商等为代表的社群营销模式也愈发成熟,流量私域化则成为了势不可挡的趋势。
3、而对于目前正在发展的社交电商,李岩川表示,“我觉得社交电商分两种,一种是原生社交电商,通过朋友砍价、发链接的方式进行电商业务,另外一种是过去只做电商业务、但是将社交作为方法促进销售的平台。”李岩川认为亚马逊属于第二种,“我们也发现了有很多创新公司在社交方面做得非常好,类似于短视频、直播、以及像小红书这种内容的电商,亚马逊跟他们也有一些合作,能够触及到、学习到关于年轻消费者喜欢什么、看什么内容,把我们这些产品更好地推荐给有需求的人。我觉得我们现在做的事情是能够更好地利用好社交,把它当成一个营销的渠道。”
5、5月22日,@生活家地板官方发布置顶微博,以#艾克森进球就免单#的话题,成就事件营销的爆发点。5月30日,第一场中国vs关岛的比赛开启,话题直接引爆微博热搜。随着世预赛的火热进行,话题一路走高,持久霸屏社交媒体圈。自然,也成为了营销人会前饭后讨论的话题。
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